随着二胎政策的开放，国民收入水平的提升，以及新一代80、90后父母教育理念的转变，儿童早教市场迎来蓬勃发展的时代。几年前就有很多资本布局该赛道，但是存活下来公司的凤毛麟角。

早教行业将迎来黄金发展期 

目前早教产业链主要涉及两大块，一是专业机构教育，二是家庭教育。专业机构教育主要包括线下早教中心（0 到 3 岁儿童）、幼儿园（3 到6 岁儿童）、特长培训（少儿艺术、少儿英语等），同时围绕早教的专业机构涉及到幼儿教育的教具教材、师资培训、教育信息化等业务。而家庭教育则围绕 C 端儿童及父母的教育娱乐消费展开，包括传统的幼儿消费内容、玩具以及科技+幼教的产品如儿童机器人、VR/AR 产品等。本文讨论的范围以C端家庭教育类产品为主。

根据国元证券2016年初的测算，目前家庭教育的市场规模约为2000亿市场规模，幼儿园市场规模约为1700 亿。儿童早教总的市场规模约为3700亿。 未来三年每年将新增加640万新生儿，将为早教市场带来358亿元的增量市场。预计到2018年，这部分市场规模将达到4565亿元，儿童早教在中国未来几年将迎来黄金发展期。

除却国家的政策利好外，二胎政策和消费升级是推动该市场发展的主要因素：

• 二胎政策：据国家统计局数据显示，2015年全国出生人口为1655万。随着2016年二胎政策全面开放，预计每年将新增250万新生儿。

• 消费升级：中国经历几十的快速发展，高收入群体快速增多，同时随着80、90后父母收入的增长，受教育程度的提高，家长更加意识到早期教育的重要性，并愿意为优质的教育内容付费。

早教行业3大痛点 

第一个痛点是儿童市场非常细分，不同年龄段的需求相差很大，同一款儿童教育产品不可能完全覆盖这三类人群：

• 0-3岁的儿童信息需求非常不稳定，处于对兴趣的品尝期，任何新鲜事物都愿意尝试；这个时期的早教以家庭教育为主，产品以内容类的线上线下工具为主。

• 3-6的儿童开始进入幼儿园，各类传统幼儿园的补充产品如早教中心、AR玩具等启蒙教育类产品成为主流。

• 6-12岁的儿童课余时间被压缩，兴趣逐渐稳定在2-3个；这一时期儿童游戏、智能玩具及一些户外体验项目可能更受欢迎。

第二个痛点是低幼儿童娱乐产品巨头早已涉足，但至今尚未出现品质较高的IP，能够实现类似迪士尼这样电影、电视、玩具、游乐园的全渠道变现。

第三个痛点是早教内容质量良莠不齐，家长需要花大量的时间和精力去选择产品，目前大多数家长的决策严重依赖亲子社群推荐。

产品和渠道发生了巨大变化

随着经济和技术的发展，早教产品和早教产品的消费渠道发生了巨大的迁移：早期早教产品的主要消费渠道在商场、新华书店等线下购物场；第二个阶段随着巧虎在中国的成功，电话销售和社交销售成为了早教产品的重要渠道，与线下的销售并重；第三阶段，随着互联网和移动互联网的迅速崛起，线上销售成为了主要的消费渠道。

从消费的内容上看，视频、音乐、游戏类早教产品最受青睐：互联网的普及以及学前教育信息化、数字化的飞速发展带动幼教产品的多样化。除了传统的幼儿图书、绘本外，还包括电子图书、有声读物、音乐、游戏、视频、DVD等多种形式，应用领域涵盖幼儿生活、娱乐、学习等各个方面。根据调查，视频、音乐、游戏类早教产品搜索量位居前三，更受青睐。